Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen: Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
Katrin M. WegenerDie steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
年:
2019
出版:
1. Aufl. 2019
出版社:
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
语言:
german
ISBN 10:
3658274425
ISBN 13:
9783658274429
系列:
Innovatives Markenmanagement
文件:
PDF, 15.97 MB
IPFS:
,
german, 2019
因版权方投诉,本书无法下载