Internet下的市场营销

1 (p1): 第一章 营销在现代社会经济中的不可或缺地位
1 (p2): 第一节 如何定义营销
1 (p3): 一、营销是讲什么的
2 (p4): 二、营销对每一个人都很重要
3 (p5): 三、营销影响企业的生存与发展
6 (p6): 四、误解市场营销的几种错误观念
8 (p7): 第二节 现代营销理念
8 (p8): 一、宏观营销
9 (p9): 二、Internet下的营销
11 (p10): 三、整合营销
11 (p11): 四、绿色营销
14 (p12): 五、全球营销
15 (p13): 六、关系营销
16 (p14): 七、数据库营销
18 (p15): 八、服务营销
19 (p16): 第三节 Internet下的市场营销发展前景
19 (p17): 一、规模生产能满足社会需求吗
21 (p18): 二、信息经济社会中营销的角色
24 (p19): 三、Internet下的市场营销成功的要素
32 (p20): 第二章 Internet下的市场营销环境
32 (p21): 第一节 Internet能做什么
32 (p22): 一、Internet的概念
34 (p23): 二、Internet提供的服务和功能
35 (p24): 第二节 Internet常用术语
40 (p25): 第三节 Web的特性和价值
40 (p26): 一、WWW的发展和特点
41 (p27): 二、WWW的工作原理
44 (p28): 三、Web的特性和价值
44 (p29): 第四节 建站前的准备
44 (p30): 一、你的企业适合电子商务吗
45 (p31): 二、建站准备
50 (p32): 第三章 Internet上收集信息：显微镜下看世界
50 (p33): 第一节 市场信息
50 (p34): 一、市场信息的涵义
50 (p35): 二、营销信息系统
51 (p36): 三、市场调查的定义
52 (p37): 四、市场调查的类型
52 (p38): 五、市场调查的过程
54 (p39): 六、互联网调查技术
55 (p40): 第二节 消费者信息
55 (p41): 一、什么是消费者信息
56 (p42): 二、消费者信息与Internet
57 (p43): 三、一手和二手消费者信息
58 (p44): 四、隐私权的问题
58 (p45): 第三节 竞争者信息
58 (p46): 一、竞争者信息的内涵
59 (p47): 二、市场势力
59 (p48): 三、道德与法律问题
60 (p49): 四、企业如何利用竞争者信息
60 (p50): 五、在互联网上收集竞争者信息
61 (p51): 第四节 最终消费者行为分析
61 (p52): 一、影响消费者行为的主要因素
62 (p53): 二、心理影响因素
63 (p54): 三、收入影响因素
63 (p55): 四、社会影响因素
64 (p56): 第五节 生产者与中间消费者的行为分析
64 (p57): 一、中间消费者是最大的商户
65 (p58): 二、生产者是重要的商户
65 (p59): 三、政府也是消费者
74 (p60): 第四章 营销战略规划
74 (p61): 第一节 最有吸引力的市场
75 (p62): 一、整合营销的基本内容
79 (p63): 二、整合营销传播的企划模式
80 (p64): 三、整合营销传播的循环本质
80 (p65): 四、企业战略目标
82 (p66): 五、搜寻商机从了解市场开始
83 (p67): 第二节 目标市场
83 (p68): 一、市场细分明示目标市场
85 (p69): 二、市场细分方法分类
86 (p70): 三、市场细分的标志
89 (p71): 第三节 非控制环境对目标市场的影响
89 (p72): 一、宏观因素
90 (p73): 二、微观因素
92 (p74): 第四节 营销战略目标评估模型
92 (p75): 一、市场营销环境评价
94 (p76): 二、目标市场评价
95 (p77): 三、行业成本结构影响评价
101 (p78): 第五章 Internet上营销推广：网站体现对客户的需求和欲望的关注
101 (p79): 第一节 产品策略要素
101 (p80): 一、产品的概念
102 (p81): 二、大众行销的内涵及盲点
104 (p82): 三、Internet时代的商业含义
107 (p83): 四、高技术产品的标准营销
108 (p84): 第二节 Internet下的品牌策略
108 (p85): 一、Internet下的品牌
112 (p86): 二、Internet下的品牌形成条件
113 (p87): 三、品牌保护
116 (p88): 第三节 产品策略与新产品开发
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