市场营销

1 (p1): 第一章 市场营销与市场营销学
1 (p2): 学习目标
1 (p3): 引入案例
4 (p4): 第一节 市场及其相关概念
10 (p5): 第二节 市场营销管理理念
21 (p6): 第三节 市场营销学
26 (p7): 关键术语
26 (p8): 本章精要
27 (p9): 思考题
27 (p10): 案例分析
30 (p11): 第二章 市场营销环境分析
30 (p12): 学习目标
30 (p13): 引入案例
32 (p14): 第一节 市场营销环境概述
35 (p15): 第二节 微观营销环境
42 (p16): 第三节 宏观营销环境
55 (p17): 第四节 环境分析与营销对策
57 (p18): 关键术语
58 (p19): 本章精要
58 (p20): 思考题
58 (p21): 案例分析
64 (p22): 第三章 市场购买行为分析
64 (p23): 学习目标
64 (p24): 引入案例
66 (p25): 第一节 消费者购买行为分析
82 (p26): 第二节 生产者市场购买行为分析
90 (p27): 第三节 中间商和政府购买行为分析
95 (p28): 关键术语
96 (p29): 本章精要
96 (p30): 思考题
97 (p31): 案例分析
99 (p32): 第四章 市场营销调研与预测
99 (p33): 学习目标
99 (p34): 引入案例
101 (p35): 第一节 市场营销信息系统
108 (p36): 第二节 市场营销调研
120 (p37): 第三节 市场预测
132 (p38): 关键术语
132 (p39): 本章精要
133 (p40): 思考题
133 (p41): 案例分析
137 (p42): 第五章 市场细分、目标市场与市场定位
137 (p43): 学习目标
137 (p44): 引入案例
139 (p45): 第一节 市场细分概述
148 (p46): 第二节 细分消费者市场的依据
160 (p47): 第三节 细分企业市场的依据
162 (p48): 第四节 有效的市场细分
163 (p49): 第五节 选择目标市场
166 (p50): 第六节 目标市场选择策略
168 (p51): 第七节 市场定位策略
175 (p52): 关键术语
176 (p53): 本章精要
176 (p54): 思考题
177 (p55): 案例分析
179 (p56): 第六章 营销竞争战略
179 (p57): 学习目标
179 (p58): 引入案例
180 (p59): 第一节 竞争者分析
183 (p60): 第二节 市场领导者及其战略
187 (p61): 第三节 市场挑战者
191 (p62): 第四节 市场跟随者
194 (p63): 第五节 市场补缺者
198 (p64): 关键术语
199 (p65): 本章精要
199 (p66): 思考题
199 (p67): 案例分析
205 (p68): 第七章 产品策略
205 (p69): 学习目标
205 (p70): 引入案例
207 (p71): 第一节 产品和产品的组合
213 (p72): 第二节 品牌策略
227 (p73): 第三节 包装策略
233 (p74): 第四节 新产品开发策略
242 (p75): 第五节 产品生命周期策略
249 (p76): 关键术语
249 (p77): 本章精要
250 (p78): 思考题
250 (p79): 案例分析
252 (p80): 第八章 价格策略
252 (p81): 学习目标
252 (p82): 引入案例
255 (p83): 第一节 定价的影响因素
264 (p84): 第二节 定价的一般方法
267 (p85): 第三节 定价的基本策略
273 (p86): 第四节 价格变动反应及价格调整
278 (p87): 关键术语
278 (p88): 本章精要
279 (p89): 思考题
279 (p90): 案例分析
281 (p91): 第九章 分销组合策略
281 (p92): 学习目标
281 (p93): 引入案例
284 (p94): 第一节 分销渠道的功能与结构
288 (p95): 第二节 分销渠道决策
295 (p96): 第三节 分销渠道管理
299 (p97): 第四节 批发商和零售商
302 (p98): 第五节 渠道成员的冲突和解决办法
308 (p99): 关键术语
308 (p100): 本章精要
308 (p101): 思考题
309 (p102): 案例分析
312 (p103): 第十章 营销传播
312 (p104): 学习目标
312 (p105): 引入案例
314 (p106):…