市场营销教程

1 (p1): 第一章 市场营销总论
2 (p1-1): 第一节 市场营销概述
4 (p1-2): 第二节 市场营销的核心概念
11 (p1-3): 第三节 市场营销管理哲学及其演变
17 (p1-4): 本章小结
18 (p1-5): 思考题
20 (p2): 第二章 营销战略与管理
21 (p2-1): 第一节 企业战略概述
22 (p2-2): 第二节 总体战略规划
30 (p2-3): 第三节 市场营销管理过程
39 (p2-4): 本章小结
39 (p2-5): 思考题
42 (p3): 第三章 市场营销环境分析
43 (p3-1): 第一节企业宏观营销环境
52 (p3-2): 第二节 企业微观环境
55 (p3-3): 第三节 竞争环境的分析
59 (p3-4): 第四节 营销环境分析及对策
61 (p3-5): 本章小结
61 (p3-6): 思考题
64 (p4): 第四章 市场购买行为分析
64 (p4-1): 第一节 消费者市场及其购买行为
66 (p4-2): 第二节 影响消费者购买行为的因素
76 (p4-3): 第三节 消费者购买决策过程
81 (p4-4): 第四节 组织购买行为分析
87 (p4-5): 本章小结
88 (p4-6): 思考题
91 (p5): 第五章 市场营销调研与预测
91 (p5-1): 第一节 市场营销信息系统
95 (p5-2): 第二节 市场营销调研方法
102 (p5-3): 第三节 市场营销调研技术
105 (p5-4): 第四节 市场需求预测
113 (p5-5): 本章小结
113 (p5-6): 思考题
116 (p6): 第六章 目标市场营销战略
117 (p6-1): 第一节 市场细分
125 (p6-2): 第二节 目标市场选择
130 (p6-3): 第三节 市场定位
135 (p6-4): 本章小结
135 (p6-5): 思考题
138 (p7): 第七章 产品策略
139 (p7-1): 第一节 产品整体概念及产品组合
148 (p7-2): 第二节 产品生命周期
152 (p7-3): 第三节 新产品开发
161 (p7-4): 本章小结
161 (p7-5): 思考题
164 (p8): 第八章 品牌与包装策略
165 (p8-1): 第一节 品牌概述
171 (p8-2): 第二节 品牌策略
178 (p8-3): 第三节 包装策略
182 (p8-4): 本章小结
183 (p8-5): 思考题
184 (p9): 第九章 定价策略
184 (p9-1): 第一节 影响定价的因素
188 (p9-2): 第二节 定价的方法
194 (p9-3): 第三节 定价策略
201 (p9-4): 第四节 价格调整策略
205 (p9-5): 本章小结
205 (p9-6): 思考题
208 (p10): 第十章分销渠道策略
209 (p10-1): 第一节 分销渠道概述
213 (p10-2): 第二节 分销渠道策略
220 (p10-3): 第三节 批发和零售
230 (p10-4): 第四节 现代物流管理
237 (p10-5): 本章小结
237 (p10-6): 思考题
240 (p11): 第十一章 整合营销传播策略
241 (p11-1): 第一节 整合营销传播概述
248 (p11-2): 第二节 人员推销策略
253 (p11-3): 第三节 广告策略
262 (p11-4): 第四节 公共关系策略
265 (p11-5): 第五节 销售促进策略
271 (p11-6): 本章小结
271 (p11-7): 思考题
274 (p12): 第十二章 国际市场营销
275 (p12-1): 第一节 国际市场营销概述
277 (p12-2): 第二节 国际市场营销环境
282 (p12-3): 第三节 国际市场营销战略
285 (p12-4): 第四节 国际市场营销组合策略
293 (p12-5): 本章小结
293 (p12-6): 思考题
297 (p13): 第十三章 现代市场营销的新发展
298 (p13-1): 第一节 网络营销
302 (p13-2): 第二节 关系营销
306 (p13-3): 第三节 绿色营销
310 (p13-4): 第四节 体验营销
313 (p13-5): 第五节 定制营销
316 (p13-6): 本章小结
317 (p13-7): 思考题
319 (p14): 参考文献 本书共分13章, 内容包括:市场营销总论, 营销战略与管理, 市场营销环境分析, 市场购买行为分析, 市场营销调研与预测, 目标市场营销战略等