Positionierung von Business-to-Business-Marken Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität
Nadine Bausback
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
年:
2007
出版社:
Wiesbaden Dt. Univ.-Verl.
语言:
german
页:
385
ISBN 10:
383500820X
ISBN 13:
9783835008205
系列:
Gabler Edition Wissenschaft : Strategie, Marketing und Informationsmanagement
文件:
PDF, 2.18 MB
IPFS:
,
german, 2007
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